Est-ce le moment d’acheter l’action Apple ? Notre avis et analyse

Apple a dévoilé ses résultats financiers du premier trimestre 2025, confirmant le maintien d’une croissance stable malgré un environnement macroéconomique toujours incertain. La stabilisation des ventes d’iPhone a permis de compenser une légère contraction des ventes d’accessoires. Point important pour les investisseurs, le groupe Apple a annoncé une augmentation substantielle de son programme de rachat d’actions.

Dans cet article, nous vous proposons une analyse complète pour répondre à la question que tout investisseur se pose : faut-il investir en Bourse dans l’action Apple en 2025, notamment via l’un des meilleurs compte titres ? Nous commencerons par décrypter les derniers résultats financiers d’Apple. Nous procéderons ensuite à une analyse fondamentale de l’action et nous terminerons par une analyse technique avant de vous donner notre avis sur l’action Apple.

Quels sont les derniers résultats d’Apple annoncés en 2025 ?

Apple a annoncé de bons résultats pour le premier trimestre 2025, clos le 29 mars. Le chiffre d’affaires Apple a atteint 95,4 milliards de dollars, en hausse de 5 % sur un an, tandis que le bénéfice net s’est établi à 24,8 milliards de dollars, soit un bénéfice par action (BPA) de 1,65 dollar, en progression de 8 % par rapport à l’année précédente.

La croissance a été portée par plusieurs segments, et ce sont notamment les ventes d’iPhone qui ont généré 46,8 milliards de dollars, en hausse de 2 %, soutenues par le lancement du modèle iPhone 16e. Les revenus issus de la vente de services ont atteint un record historique de 26,6 milliards de dollars, en augmentation de 12 %, grâce à la croissance continue des abonnements payants et de l’engagement des utilisateurs. Les ventes d’iPad ont progressé de 15 % à 6,4 milliards de dollars, tandis que les ventes de Mac ont augmenté de 7 % à 7,9 milliards de dollars, reflétant une demande soutenue pour les nouveaux modèles équipés de puces Apple Silicon.

Cependant, le segment des accessoires, incluant les Apple Watch et AirPods, a connu une baisse de 5 % des revenus, à 7,5 milliards de dollars.

Sur le plan géographique, les ventes d’ Apple ont augmenté dans la plupart des régions, avec des hausses notables au Japon (+16,5 %), en Asie-Pacifique hors Chine (+8,4 %) et sur le continent américain (+8,2 %). En revanche, les ventes en Chine ont reculé de 2,3 %, reflétant une concurrence accrue sur ce marché.

Face aux tensions commerciales et aux nouvelles politiques tarifaires américaines, Apple a estimé que les coûts supplémentaires liés aux droits de douane pourraient atteindre 900 millions de dollars au cours du trimestre en cours. Pour atténuer cet impact, l’entreprise a accéléré la diversification de sa chaîne d’approvisionnement, en transférant une partie de sa production vers l’Inde et le Vietnam.

Enfin, Apple a annoncé une augmentation de 4 % de son dividende trimestriel, à 0,26 dollar par action Apple, et a autorisé un nouveau programme de rachat d’actions de 100 milliards de dollars, témoignant de sa confiance dans sa solidité financière et de son engagement envers les actionnaires.

Quelle est la position de Apple dans le secteur de la tech en 2025 ?

En 2025, Apple reste l’un des piliers incontournables de la tech au niveau mondial. L’entreprise Apple conserve sa place dans le trio de tête des plus grandes capitalisations boursières au monde, aux côtés de Microsoft et Nvidia. Contrairement à de nombreux concurrents, son modèle économique repose sur un écosystème fermé, combinant matériel, logiciels et services, qui lui assure une fidélité client exceptionnelle.

Alors que la concurrence s’intensifie dans les domaines de l’IA, des semi-conducteurs et des services numériques, Apple continue de se distinguer par sa capacité à générer des marges élevées et à innover sans cesse. L’introduction de fonctionnalités dopées à l’intelligence artificielle dans l’iPhone et l’expansion de ses services (Apple TV+, iCloud, Apple Pay) renforcent sa position stratégique.

En dépit d’un marché chinois plus difficile, Apple parvient à maintenir une croissance globale, soutenue par sa puissance financière et sa base d’utilisateurs active de plus de 2,2 milliards d’appareils.

Quels sont les fondamentaux de l’action Apple ? Notre avis et analyse fondamentale

L’action Apple repose historiquement sur trois piliers fondamentaux qui continuent, en 2025, de séduire les investisseurs : un management d’une rare efficacité, une profitabilité exemplaire et une croissance régulière, même dans un contexte économique tendu. Tim Cook et son équipe pilotent l’entreprise avec rigueur et une vision stratégique, allouant le capital avec discipline tout en maintenant des marges bénéficiaires parmi les plus élevées du secteur.

En revanche, quelques limites méritent d’être soulignées. La valorisation de l’action Apple reste tendue avec un PER de 32,9, qui bien qu’étant à un niveau proche de la moyenne du secteur technologique reste élevé au regard de la croissance attendue. L’EBITDA d’Apple s’établit à 23,96, très légèrement inférieur à celui du secteur.

Le bilan d’Apple, bien que solide, est alourdi par un endettement conséquent lié aux rachats massifs d’actions Apple. Enfin, si le dividende Apple est en hausse, il reste modeste en rendement, Apple préférant privilégier le retour aux actionnaires via les buybacks.

Jusqu’où peut monter l’action Apple en 2025 ? Notre avis et analyse technique

Depuis le début de l’année 2025, l’action Apple a été fortement secouée par l’incertitude géopolitique, en particulier par les tensions commerciales ravivées par les nouvelles mesures douanières décidées par Donald Trump. Le titre Apple a perdu jusqu’à 35 % de sa valeur, mais il est important de noter que les cours de Bourse Apple ne sont jamais descendus jusqu’au support majeur à 165 $.

Depuis le 7 avril 2025, les prix de l’action Apple repartent à la hausse, amorçant ce qui pourrait être une nouvelle tendance haussière. La zone de support clé à 195 $ devra être surveillée de près car elle pourrait jouer un rôle décisif en tant que seuil de confirmation ou d’invalidation dans les semaines à venir.

Analyse graphique moyen terme de l’action Apple en 2025

Source : ProRealTime Web

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Du côté des niveaux de résistance, les niveaux techniques à surveiller pour l’action Apple sont situés à 235 $, puis 250 $, avant d’envisager un retour vers le sommet historique à 260 $. En cas de franchissement durable de ces niveaux de prix, sans retracement majeur, un objectif ambitieux à 300 $ d’ici la fin de l’année pourrait être envisagé sur l’action Apple, sous réserve d’un environnement macroéconomique stable. À l’inverse, si la dynamique haussière échoue et que le support à 195 $ cède, un repli de l’action Apple vers 160 $ serait possible, voire jusqu’à 130 $ dans un scénario plus pessimiste, lié à une détérioration brutale du contexte géopolitique.

Faut-il acheter l’action Apple en 2025 ? Notre avis

Après les fortes turbulences associées à Donald Trump avec la mise en place de nouvelles taxes douanières, l’action Apple a connu une correction marquée, à l’image de l’ensemble du marché américain. Aujourd’hui, alors que le climat géopolitique semble se stabiliser temporairement, il peut être opportun de commencer à se repositionner sur des valeurs de qualité comme Apple.

Le titre Apple n’a pas encore retrouvé ses niveaux d’avant crise, ce qui laisse un potentiel de reprise intéressant pour les investisseurs à moyen et long terme. Toutefois, dans un contexte encore incertain, puisque les futures décisions politiques de Donald Trump restent encore imprévisibles, il peut être judicieux d’adopter une stratégie d’investissement par étapes. Le recours au dollar cost averaging (DCA), consistant à investir régulièrement des montants fixes via un plan d’investissement, permet de lisser son point d’entrée et de limiter les risques liés à la volatilité du marché ce qui nous semble être une excellente stratégie à mettre en place en ce moment.

Comment trader l’action Apple à court terme ? Notre avis

À court terme, l’action Apple présente une configuration graphique riche en niveaux techniques, offrant de multiples opportunités pour les traders actifs. Le titre Apple évolue actuellement à proximité immédiate d’un support clé à 210 $, zone qui pourrait servir de point d’entrée à l’achat en cas de rebond confirmé. D’autres niveaux de support importants sont à surveiller pour l’action Apple : 195 $, 170 $, puis 165 $. Chacun de ces niveaux de support peut être interprété comme une zone d’achat potentielle, mais également, pour les traders adeptes de stratégies short, comme un signal de vente si une cassure nette est observée.

Analyse graphique court terme de l’action Apple en 2025

Source : ProRealTime Web

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Du côté des résistances, les traders devront porter une attention particulière aux niveaux de 220 $, 235 $, 245 $ et enfin 260 $ de l’action Apple, qui marquent des paliers de prise de bénéfices ou de retournement possible. Une cassure franche de l’une de ces résistances pourrait déclencher une accélération haussière, soutenue par une hausse du volume, et offrir des opportunités pour des trades en breakout.

Comment trader et investir dans l’action Apple en pratique ?

Investir dans l’action Apple peut se faire de différentes manières, selon votre profil et vos objectifs. Le moyen le plus simple consiste à acheter directement l’action Apple, cotée sur le New York Stock Exchange (sous le symbole AAPL). Il est également possible de l’acheter sur la Bourse de Francfort, ou plus récemment en euros via Euronext (GEM), ce qui facilite l’accès pour les investisseurs européens. On pourra acheter l’action Apple en direct via des courtiers comme Freedom24 et XTB.

Compte tenu de son prix unitaire élevé (plus de 200 dollars), les petits porteurs peuvent se tourner vers les neo courtiers Bourse proposant l’achat de fractions d’actions comme eToro et Trade Republic, une solution pratique pour investir progressivement sur l’action Apple.

Pour ceux qui souhaitent s’exposer au secteur technologique sans dépendre exclusivement d’Apple, les ETF répliquant l’indice Nasdaq 100 offrent une bonne diversification et une exposition au secteur de la tech US tout entier. Parmi les meilleurs courtiers Bourse, on pourra par exemple opter pour Bourse Direct ou Interactive Brokers pour appliquer cette stratégie.

Enfin, les traders actifs peuvent utiliser des produits dérivés comme les turbos, options ou warrants, disponibles chez des courtiers Bourse comme IG ou Saxo Banque, afin de trader sur la hausse ou la baisse du titre Apple, tout en profitant de l’effet de levier pour des stratégies à court terme.

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