Clubs d’actionnaires : comment en profiter ?

Le 01 janvier 2017

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Les clubs d’actionnaires se sont développés dans les années 1990 et continuent aujourd’hui d’être un élément clé de la relation des sociétés cotées avec les actionnaires individuels. Café de la Bourse se penche sur ces clubs ou cercles pas si fermés au catalogue souvent très alléchant.

Les clubs d’actionnaires pour fédérer les actionnaires

Les clubs d’actionnaires sont créés par les sociétés en vue de proposer des avantages et cadeaux aux actionnaires détenant un minimum d’actions.

Des groupes bien loin de leur image « happy few »

L’adhésion à un club d’actionnaire est généralement gratuite. Seule condition à remplir : les candidats doivent justifier de la détention de titres de l’entreprise. Un relevé de comptes titres ou de PEA devra donc être envoyé.

Pour les personnes détenant leurs titres au nominatif, aucune justification n’est demandée. Attention, cependant, un nombre minimum de titres peut être requis. C’est par exemple comme le cas à la Société Générale ou chez Total qui fixent un nombre minimum de 50 actions pour rejoindre leurs clubs d’actionnaires.

Pour les personnes détenant leurs titres au porteur,  elles devront justifier des titres détenus et en posséder également parfois une quantité minimum mais la pratique en la matière varie fortement en fonction de l’entreprise. Ainsi, il suffit d’une seule action pour devenir membre des clubs d’actionnaires AXA, ENGIE, Natixis, Safran ou encore Vivendi. En revanche, il faudra posséder 10 actions pour intégrer le club d’actionnaires de PSA, 20 pour celui d’Orange, 25 pour Suez, 100 pour Carrefour (actions au porteur) et jusqu’à 200 pour BNP PARIBAS.

Le nombre de membres d’un club d’actionnaires est très variable. Les clubs d’ENGIE ou d’Orange regroupent plus de 20 000 membres. En revanche, ceux d’ARKEMA ou PSA en comptent seulement quelques centaines. Les facteurs qui jouent sur ce nombre sont bien évidemment l’attractivité de l’entreprise, sa notoriété mais aussi les services proposés par le club.

Faire connaître l’entreprise à ses actionnaires et développer un sentiment de fidélité

La création d’un club d’actionnaire est motivée par la volonté de mieux faire connaître son entreprise à ses actionnaires, démarche incontournable pour les sociétés qui veulent pérenniser leur actionnariat.

Il s’agit en effet d’apporter une attention particulière aux actionnaires individuels afin de créer un sentiment d’appartenance à l’entreprise qui jouera sur la fidélité de l’actionnaire. Et cette stratégie paie puisque les membres des clubs d’actionnaires ont une propension plus forte à conserver leurs titres. Ils ont une démarche d’investissement en Bourse et non pas de simple placement à court terme.

En outre, le fait d’être membre du club d’actionnaires facilite généralement la communication avec la société. En effet, les entreprises ont développé de nombreux outils de communication avec leurs membres parmi lesquels on citera les espaces internet dédiés, applications mobiles, et réseaux communautaires.

Les avantages des clubs d’actionnaires

Des efforts en matière de communication et d’information

Les clubs d’actionnaires sont généralement le meilleur moyen d’être informé de la vie de l’entreprise. Les membres reçoivent le plus souvent des newsletters et/ou lettres d’information qui les renseigne sur la stratégie du groupe, les dernières actualités de l’entreprise et la vie du club, mais aussi des communiqués financiers (les résultats financiers et bien sûr le rapport annuel). Il est souvent proposé aux actionnaires faisant partie du club des visites de sites qui permettent de rencontrer les salariés, découvrir les développements technologiques, etc. Des réunions d’actionnaires sont également organisées qui permettent de rencontrer les dirigeant de l’entreprise. Certaines entreprises proposent aussi des formations sur la bourse pour mieux comprendre le fonctionnement de la bourse et maîtriser les méthodes de gestion de portefeuilles.

Une pluie de cadeaux

Les Clubs d’actionnaires proposent de nombreux avantages sous la forme d’évènements (culturels le plus souvent), de réductions ou de cadeaux sur des produits généralement liés au groupe ou à ses valeurs.

Les membres du club LVMH reçoivent deux fois par an la revue Apartés qui leur est dédiée, et peuvent commander, avec ristournes, des produits du groupe (champagne, cognac, parfums); ils bénéficient aussi de coupe-files pour visiter les expositions dont LVMH est mécène, etc. Quant aux membres du club Axa, ils bénéficient de tarifs préférentiels sur les grands crus d’AXA Millésimes : Chateau Pichon-Longueville (Grand cru classé Pauillac), Chateau Suduiraut (Sauternes), ainsi que d’autres offres issues des vignobles d’AXA dans le Languedoc, en Hongrie et au Portugal. BNP Paribas propose à ses membres de participer à des manifestations culturelles et sportives : concerts, tennis rugby, … Avec 300 évènements par an, l’offre est très riche. En plus des évènements culturels, Orange propose aussi aux membres de son club des actionnaires d’acheter téléphones, forfaits et accessoires connectés avec d’importantes réductions. Les membres du club Total enchaînent expositions dont le groupe est mécène et visites de site, ceux de Disneyland Paris paient moins cher la journée avec Mickey, et ceux de Pernod Ricard bénéficient de bouteilles à prix réduit.

Quand la Bourse baisse, c’est un moyen de se rattraper un peu.

Les sociétés qui proposent un club d’actionnaires

Les sociétés du CAC40

Les sociétés du CAC40 qui proposent un club d’actionnaires sont :

Accor Hotels, AXA, BNP Paribas, Carrefour, Crédit Agricole, EDF, ENGIE, LafargeHOLCIM, LVMH, Orange, Pernod Ricard, Peugeot, Renault, Safran, Saint-Gobain, Société Générale, Solvay, Technip, Total, Veolia, Vinci, Vivendi

Soit 22 sociétés sur 40

Les sociétés du SBF120

Les sociétés du SBF120 qui proposent un club d’actionnaires sont :

ADP, Air France-KLM, ARKEMA, Club Med, CNP Assurances, Edenred, Natixis, Nexans, Remy Cointreau, Suez Environnement

Cette liste n’est pas exhaustive.

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